
近日,“灿烂的丝光”金三塔真丝百年风华展在嘉兴市丝绸博物馆正式开幕。从1926年运河畔的福兴丝厂,到如今坐拥丝针织非遗工坊的现代化品牌,扎根嘉兴的百年老字号金三塔,以技术突破、品牌革新、文化融合为抓手,让传统真丝走出刻板印象,成功俘获年轻消费群体,书写出一根丝线跨越百年的焕新故事。

嘉兴运河之畔的三座古塔,曾是旧时航运航标,也孕育出金三塔这一经典丝绸品牌。早在1926年,美国《国家地理》便将嘉兴三塔选为封面,让嘉兴丝绸与运河文化走向世界。依托当地千年“丝绸之府”的文脉底蕴,金三塔走过了百载发展之路。
追溯品牌源头,1926年,蒋莱仙等人在嘉兴杉青闸落帆亭旁合资创办福兴丝厂,这便是金三塔的前身。此后数十年间,企业历经多次更名,禾兴丝厂、协鑫丝厂、嘉兴缫丝厂等名称相继更迭,每一次变动都镌刻着时代印记,但缫丝制绸的主业始终未曾中断。
1976年成为品牌发展的重要转折点。彼时企业前身永红丝厂携手上海五和针织二厂,联合研制出国产首台桑蚕丝针织机,并织造出国内第一块真丝针织面料。在此之前,国内丝绸均采用梭织工艺,面料平整华丽却缺少弹性。独创的丝针织技术以圈状结构,赋予真丝出色弹力、柔软触感与透气性,不仅开辟出丝绸发展新赛道,该项技艺如今还入选嘉兴市非物质文化遗产,成为金三塔核心竞争力。依托这一技术,品牌打破传统丝绸仅适用于春夏服饰的局限,推出打底衫、运动服、保暖内衣等产品,逐步实现“真丝四季可穿”的发展目标。
长久以来,真丝面料娇贵、打理繁琐的特点,让不少消费者望而却步。为破解行业痛点,金三塔持续深耕技术研发。2025年底,企业发布《Q_JXJST 003-2025可机洗桑蚕丝服装》企业标准,通过在桑蚕丝纤维添加保护因子,解决真丝易磨损、掉色等问题,产品经30次机洗仍能保持完好,彻底改写真丝不能机洗的固有认知。
除此之外,品牌还相继研发出吸湿速干、随心裁、玻尿酸养肤、抗菌植物染等十余类功能性真丝面料。其中吸湿速干型随心裁真丝面料,依托蚕丝天然特性优化织造结构,有效提升导湿排汗能力,面料边缘不易脱丝,可自由裁剪,全方位贴合大众日常穿着需求。在科技赋能下,真丝从小众高端的贵族面料,转变为亲民实用的国民日常面料。
产品实现技术升级后,金三塔同步开启品牌年轻化转型。品牌更新视觉标识,将古朴的宝塔图案改为简约现代的字体Logo,接轨时尚潮流。2011年,金三塔率先提出“时尚真丝”发展方向,组建全新的设计、营销与管理团队,摆脱传统经营模式束缚。
作为较早布局线上渠道的老字号,金三塔全面入驻天猫、京东、抖音、小红书等主流电商及社交平台,搭建完善全渠道销售网络。目前品牌线上销售额占比达60%,35岁以下年轻消费者占比超五成,年销量突破 100万件,积累了百万余名忠实消费者。
在品牌运营中,金三塔深挖文化价值,频频开展跨界联名合作。品牌先后携手敦煌博物馆、中国丝绸博物馆,将飞天、藻井、唐代传统纹样等古典元素融入真丝产品;联动嘉兴博物馆、秀洲农民画艺术中心等本土机构,把马家浜文化纹样、农民画色彩融入设计,让丝绸成为文化传播载体。同时,品牌还发力高端真丝礼品定制业务,融合企业文化与东方丝绸美学,打造特色丝礼产品。
纵观国内老字号发展现状,多数品牌发展遇阻,而金三塔实现逆势增长,成为区域老字号转型典范。浙江作为丝绸大省,2024年历史经典产业营收超1400亿元,其中丝绸产业营收达530亿元,嘉兴也出台多项扶持政策助力老字号发展。秉持“守正不保守,创新不跟风”的理念,金三塔坚守丝针织非遗技艺根基,所有技术创新均围绕消费者实际需求展开,凭借扎实的产品实力获得行业认可,其“高弹抑菌缎面真丝复合面料”获评“浙江制造精品”。
立足百年新起点,金三塔持续布局未来发展。企业投运智能立体仓库,依托AI算法与智能设备,实现货品高效分拣,拣选准确率达99.9%,为全渠道销售提供物流保障。2021年起,品牌启动跨境电商战略,借助海外平台拓展国际市场,让东方丝绸走向全球。占地3800平方米的金三塔非遗美学生活馆,年均举办百余场非遗体验活动,入选浙江省非遗保护发展创新案例,让大众近距离感受丝绸非遗魅力。
百载光阴流转,从运河边的传统丝厂,到数字化、国际化的现代丝绸品牌,金三塔以一根丝线串联起传统与现代、文化与科技。百年岁月沉淀的口碑并非发展负担,而是前行底气。面向下一个百年,金三塔仍将坚守初心、持续创新,不断探索东方美学现代化发展之路,让千年丝绸文化绽放全新光彩。
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